HUGO Menswear by HUGO BOSS presenteert scherpe snits en strakke ontwerpen die buiten de status quo staan. Met tailoring als kern en een sterke casual invloed, stelt HUGO de gevestigde noties van mannenmode om kleding te creëren voor diegenen die leiden in plaats van volgen. De enige regel van de HUGO man als het op stijl aankomt: zijn zijn authentieke zelf en niets anders.
De BOSS collectie kenmerkt zich in de klassiekere premium kostuums en sportwear. Het label HUGO staat voor een jonger, slanker en modischer items.